Quinta-feira, 29 de Maio de 2008

A bicicleta-transporte está na moda?

Há cada vez mais situações onde a bicicleta-transporte aparece como sinal de modernidade ou pelos menos algo com estilo.

O Bananalogic já tinha refererido uma publicidade do CC Amoreiras em Lisboa, a semana passada descobri um anúncio televisivo português (já não sei a quê, mas nada relacionado com bicicletas) onde se vê um ciclista em Lisboa. Hoje o DN traz um suplemento intitulado Metrópoles sobre várias grandes cidades do mundo, sendo a capa totalmente preenchida por uma ciclista na cidade. Até nos Morangos com Açucar, o programa cool por excelência, há quem use a bicicleta.

Os anúncios chamam-me particularmente a atenção, por serem feitos por equipas de marketing que não teriam qualquer interesse em associar a marca a algo "sem estilo".

 

Estaremos a ganhar esta batalha?

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publicado por MC às 18:33
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7 comentários:
De anabananasplit a 30 de Maio de 2008 às 00:39
Ainda não. A onda verde chega mais rapidamente aos departamentos de marketing do que às "policies" das empresas. Olha o exemplo da Portugal Verde, na Cordoaria Nacional. Nem ecopontos tem! Muito menos estacionamento para bicicletas. E várias das pessoas que foram à conferência do BCSD ontem estacionaram os seus carros no passeio e no relvado junto à entrada do edifício... É apenas marketing, a sustentabilidade, os relatórios disto, blá blá blá. Cosmética.
De António C. a 30 de Maio de 2008 às 09:32
Olá Ana, penso que o post original não se referia nem a ambiente, nem ser verde, nem fazer reciclagem e tão pouco algo como representar a sustentabilidade.

O MC referiu-se a modernidade e estilo usando a bicicleta como imagem destes dois factores.

Em jeito de piada costumo dizer: 'Será que sou ambientalista quando vou ao Mac Donalds de bicicleta?'

Infelizmente, a imagem de ambientalista ainda é a do gajo barbudo ou da miuda com pelos debaixo dos braços.

A mim não me punge o facto de se promover a imagem da bicicleta como algo moderno sem ter os objectivos racionais (ambientais) explícitos, mas sim criando imagens de estilo que levem a esses comportamentos mais sustentáveis de uma forma persuasiva e não pela racionalidade.
De anabananasplit a 30 de Maio de 2008 às 09:56
Olá António,

Penso que a bicicleta está na moda apenas porque o verde está na moda. No entanto, ainda apenas como conceito abstracto, pois na prática o pessoal continua a valorizar muito mais o estilo conferido por um SUV de 2 toneladas.

A reciclagem não é uma coisa de ambientalistas (not any more), é uma coisa de pessoas civilizadas, tal como o é colocar o lixo nos caixotes e não no chão. Dei esse exemplo para demonstrar o carácter "balofo" dessas representações de marketing. Outro: http://azulebanana.com/anabananasplit/2008/05/21/ir-as-compras-ao-amoreiras-de-triciclo/

Talvez o Miguel tenha dito "Estaremos a ganhar esta batalha?" relativamente à imagem da bicicleta e dos ciclistas (cool vs. not cool). Eu li-a de um modo mais abrangente, relativamente à batalha dos comportamentos, e essa ainda está muito longe de ser ganha.
De MC a 30 de Maio de 2008 às 10:18
Ana, era esse teu post que eu andava à procura!
Quando escrevi este sabia que estava a copiar descaradamente algo que tinha lido há pouco... mas a minha memória é horrível. Vou juntar lá acima.

Como diz o António, estava apenas a pensar na "coolness" da bicicleta. Em termos de comportamentos, estou contigo. E esclareceste uma dúvida que tinha, saber se o Portugal Verde estava cheio de popós.. e está.
Miguel
De Tárique a 30 de Maio de 2008 às 12:14
Claro que estamos ... na Europa (e nos EUA "europeu" isto é ny, boston, etc.) ... e em África

o pior é que onde realmente importa, na China e Índia, estamos a perdê-la.

http://nadirdostempos.blogspot.com/2008/05/salvao-da-europa-e-frica-queda-e-asceno.html

Em Portugal o Gótico do século XIII chegou no século XVI, o liberalismo e os yuppies dos anos 80 chegaram a portugal em 2000, e as bicicletas dos anos 2000 hão de chegar lá para 2015 , 2020. Primeiro os ex-erasmus e jovens malucos a pedalar, depois o resto.



(já agora, miguel, será que podias ver o email?)
De iGreen a 30 de Maio de 2008 às 15:11
Viva! Não sei se viram o noticiário da SIC nos últimos dias, mas ontém à hora de almoço vi uma reportagem em que um jornalista fazia um percurso e comparava ( tipo 2+2=4) o que gastava de carro com o que gastaria de transportes públicos (em euros! que é para o portuga perceber bem!!) . No fim da reportagem foram abordadas várias pessoas que faziam deslocar em diversos meios de transporte público e/ou alternativo e que justificavam a sua opção. Uma destas pessoas era um homem jovem, de boa aparência, bem vestido, tipo executivo que mostrou orgulhosamente a sua... bicicleta. Lá que tinha estilo, isso tinha!
De MC a 2 de Junho de 2008 às 16:59
obrigado pela dica! é bom que isto vá passando.
Dp de muito procurar, já encontrei:

http://sic.aeiou.pt/online/scripts/2007/videopopup2008.aspx?videoId={BAF07AAC-3294-4412-8B49-A4A2CFD7172A}

(la para as 14h00)

Fico com pena de não terem feito as contas com o desgaste e manutenção do carro... o preço duplicaria certamente.

o ciclista não o conheço, mas já o vi numa bicicletada.

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